新年第 一季度開局，家居品牌都在厲兵秣馬，先行一步開始反攻。不過較往年情況有些不同，處于產業上游，習慣低調的五金行業也開始春雷萌動。近日，一個值得讓業內關注的現象是，家居五金品牌NUOMI諾米（簡稱“諾米”）重磅發布新LOGO與品牌形象，除了是企業自上而下的戰略布局以外，或將在家居五金行業引發“鯰魚效應”。

 

NUOMI諾米全新LOGO標識/圖源官微

 

然而，馬不停蹄的諾米再次放出“大招”：宣布簽約知 名演員唐嫣為品牌全新代言人，這將使諾米在通往高端品牌之路上烈火烹油，鮮花著錦，大手筆的投入，展現出品牌對于未來發展的信心，堪稱在起手局中打出王炸。

 

唐嫣與諾米總經理黃健榮進行簽約儀式/圖源官微

 

1.諾米與唐嫣攜手共進，漂亮的實力派聯袂登場

 

一向給人硬朗印象的家居五金品牌，通常會啟用男明星代言，諾米為什么會“另辟蹊徑”選擇女演員唐嫣作為品牌代言人？

 

簡單回顧唐嫣的履歷，中央戲劇學院科班出身的她是國民級的甜美女神，不論是膾炙人口的電視劇，還是大銀幕電影作品，她都能熟練駕馭不同類型的角色：《仙劍奇俠傳三》中敢愛敢恨的紫萱、《何以笙簫默》中長情的趙默笙、《錦繡未央》中聰慧的李未央、《燕云臺》中好勝的蕭燕燕……

 

唐嫣展現出對演藝事業的專注和熱愛，出道多年斬獲八個衛視收視年冠，擁有眾多殊榮與獎項也是對她表演實力的肯定，堪稱偶像派與實力派的結合。

 

在戲外，唐嫣擁有高品位的時尚觸覺，曾經代言資生堂、華倫天奴，施華洛世奇等輕奢品牌。唐嫣的硬實力與**品位，與諾米品牌匹配度頗高。據業內人士透露，在家居五金業內，諾米多年來對產品品質的汲汲追求，釀成業界的良好口碑。兩者都是內外兼修的代表，超凡脫俗的外表下，內在底蘊鏈接才是其魅力所在。

 

 

在“美學是一種生產力”的共識之下，將唐嫣的內在美與諾米的產品美之間嫁接橋梁，以深度融合形式打破人物與產品的壁壘，為品牌注入美學的活水。

 

同時，諾米更深層次的考量是：唐嫣經營家庭幸福的能力在圈內有口皆碑，她的神仙愛情讓人羨慕，與丈夫孩子的生活也其樂融融，印證美好家庭滋養個人成長的道理。唐嫣身體力行詮釋的幸福家庭哲學觀，本質與諾米傳遞的“讓家人信服，為客戶創造價值，讓家居生活更有品位”的使命是一脈相通的。

 

zui后，無可否認，唐嫣從來都是高關注度的明星，而五金行業是冷關注的代表，熱與冷交鋒通常會形成強大氣流，可能為蟄伏三年的家居行業帶來一場久違春雨，激發行業復蘇的活力與生機。

 

2.高定風正猛，簽約唐嫣助攻高端品牌建設

 

根據《中國內地高凈值人群高端生活方式白皮書》提及，2020年中國內地高凈值人群總量達到220萬人，預計仍將以約10%的年均復合增長率持續增長至2025年。

 

這些反映到家居消費行業，意味著還有很多亟待提升的地方來滿足高凈值人群的居住品質。近年來，隨著家電設計套系化配齊，冰箱與柜體內嵌合一、一體大巖板等高端家裝需求迸發，定制家居中的“高定”概念也為之興起。這一股浪潮也隨之影響到大眾對定制家居的高品質要求，家居**們在相關賽道紛紛加碼投入。

 

NUOMI諾米鋁材高定應用系統

 

作為高門檻嚴標準的細分市場，高定對于任何美學細節一寸都不能放過，與高定是“zui佳搭檔”的五金配件，用戶對后者顏色風格統一的呼聲也越發高漲。

 

深耕全屋五金19年的諾米，以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金，過硬的品質口碑與高顏搭配設計一向被行業所著稱，市場占有率連年排在行業前列位置。諾米在自建智造工廠體系與研發的優勢下，看準了高定發展風口，率先在業內提出“全屋五金生態鏈”概念，拓展并打通櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎五金、智能照明、高定鋁材應用6大品類，形成清晰的產品戰略布局。

 

NUOMI諾米衣柜收納五金系統

 

諾米創新提出的“四同法則”，以同風格、同顏色、同品質、同品牌，可以做到從上到下、從外到內，所有可見五金同一顏色。不同功能屬性的五金配件同色率高達95％以上，滿足高定家居對于美學細節不妥協的要求。

 

NUOMI諾米櫥柜功能五金系統

 

但是，在高定領域，產品錘煉只是基準線，想擊中高凈值群體的心智，還需要在品牌文化、美學與設計層面進行深度溝通。

 

于諾米而言，選擇明星代言人是行之有效的市場策略：用戶關注與信任品牌代言人，繼而有興趣了解代言的品牌、產品與技術，是為十分平滑的認知路徑。五金制品也不再是冰冷的存在，而是帶有溫度與情感鏈接理想人居生活的催化劑。

 

在強調形象戰略、內容戰略以及與時俱進的媒介環境中，聯手哪類型的明星撬動品牌升級是諾米下一步的思考題。

 

諾米沒有選擇與流量型的明星合作，雖然流量明星的聲量與粉絲群可能更為壯大，會引發一時的光環效應。但是，五金制品有中間產品的屬性，通常采用經銷商模式運營，不直接面向C端，流量明星與細水長流的經營方式，以及品牌所倡導的工匠精神會有所出入，結果可能適得其反。

 

多元的品牌核心競爭力構建，需要“六邊形”明星支持，諾米選擇唐嫣，除了可以幫助諾米建立有調性高品位的品牌識別以外，還可在品質口碑之上補足豐富的美學維度。

 

3.美學競爭力多點開花，品牌影響力更上層樓

 

唐嫣成為諾米品牌代言人以后，可以預見越來越多的高凈值消費群體將通過她，與諾米建立映射與關聯，這也必然對諾米品牌提出更高標準的要求。因此，諾米就需要在品牌的寬度與創新的深度兩方面持續有所延伸，以滿足高階人群的期待。

 

 

**，來自全國100多個經銷大商構建起的諾米全國營銷網絡中，它們是諾米在市場上的“神經末梢”，更容易將品牌的信號精準觸達用戶。在不遠的日子里，諾米與唐嫣共創的品牌新形象，將遍布展示在家居賣場、展示空間、廣告投放等品宣環節中。借力明星資源，諾米也為品牌理念與主力新品做貫穿全年的營銷傳播，潛移默化地植入品牌追求美學品位生活方式的理想。

 

NUOM諾米全新視覺系統/圖源官方

 

其次，諾米在固守品質護城河之上，進階探尋美學的升級。除了發掘出唐嫣獨特的內在美之外，更把美學變革的刀刃伸向自身，比如，前有LOGO與品牌形象煥新啟用，接軌國際美學潮流；后有重塑展廳空間與展會“舞臺”，彰顯展示之美。

 

在總部，為了梳理出新商業與新消費的邏輯，諾米也邀請到知 名設計機構操刀高定展廳升級，以設計為開山之斧、美陳為內容輸出極簡輕奢美學，發揮商業展示空間的強紐帶作用，將全屋五金潤物無聲地融入場景美學，為經銷商樹立旗艦門店標準。

 

 

 

NUOMI諾米全新展廳形象/圖源官微

 

3月28日至31日，諾米以煥新形象，攜流行趨勢新品與前沿空間設計理念，出征第51屆中國（廣州）國際家具博覽會。諾米新展館詮釋對都市高階生活的全新洞察，成為了全場眾多客商與媒體的關注焦點，更驗證了品牌升級的潛力所在。

 

開年以來，諾米的品牌組合拳層出不窮，展露出其在高定風初起之時搶占中高端市場的雄心，不同于喊口號式的宣誓，諾米的真正魄力在于將高端的品牌工程建設穩穩落到實處，這種“做一成一”的實干精神與它多年沉浸磨煉產品力密不可分。

 

正如其品牌名：

諾，承諾也。一諾重千金，企業的立足之本；

米，納米，精細也。精益求精，一絲不茍的專業精神。

 

坐言起行，名副其實，諾米正在用行動詮釋著名字的內涵，書寫著中國制造關于承諾與工匠精神的品牌新事。