第二十九屆中國國際家具展覽會暨2024摩登上海時尚家居展,是匯聚世界目光的年度“產業大秀”,也是屬于中國傳統文化和非遺手工藝的重要“交流窗口”。

展會期間,廣東省非物質文化遺產南海藤編nhrattanworks聯合YANG DESIGN  CMF實驗室于上海楊明潔設計博物館成功舉辦了一場非遺系列工作坊,聚焦“傳統文化如何轉化為CMF趨勢”議題以及非遺手工體驗,為設計師和非遺愛好者提供了一次深入學習傳統文化、體驗非遺傳承的獨特機會。

值得一提的是,工作坊不僅吸引了全國各地的非遺傳統文化愛好者,包括設計師、家居行業媒體、高校教師和研究生,以及親子家庭等,而且還吸引了來自英國、瑞典等外國友人的積極參與,共同體驗中國傳統文化的魅力。

事實上,近年來中國傳統文化和非遺手工藝備受關注,越來越多的人開始關注到傳統藝術的美,尤其是中國非遺手工藝和當代設計的創新融合之美。

從2019年百事公司開始資助非遺技藝并推出**潮流文化廠牌“非遺本來就很潮”,到2023年2月名創優品聯合新華社發起“中國文化創新全球發展計劃”,再到2024年7月法國巴黎的“新生萬物·中國非遺與當代設計展”,還有Dior  × 非遺絨花、POPMART × 非遺木雕、星巴克 × 非遺概念店……

“非遺×品牌”的跨界合作是一面,非遺激發消費熱情則是另一面。根據《非物質文化遺產電商消費報告(2023)》顯示,2023年淘天平臺非遺商品成交額同比增長37.7%,首次突破千億大關。非遺消費用戶數量約為2.49億,其中80后、90后是主力消費群體,00后占比10%且呈現逐漸擴大的趨勢。此外,抖音平臺的非遺消費增長也同樣亮眼,過去一年抖音平臺非遺相關產品銷量增長飆升325%,非遺消費用戶數量同比增長1.62倍。

一定程度上反映了國風中式審美的回歸,非遺好物正在成為當下新的消費趨勢,也蘊含著巨大商業潛力。

將傳統文化轉化為CMF趨勢,挖掘非遺的文化和經濟價值

研究傳統文化的美,就要研究傳統文化精神、傳統生活方式、傳統文化載體、傳統非遺文化、傳統文化手工藝以及傳統自然事物。而研究的目的則是為了掌握未來大環境的變動以及對生活方式的影響,提前了解市場和消費者對CMF(色彩、材料、工藝)及風格偏好,再對消費者偏好與企業想傳達的產品概念加以聯結。

“在YANG DESIGN過往18年設計趨勢研究實踐經驗的基礎上,YANG  DESIGN已成功預測的設計趨勢包括金屬感漸變色在中國市場的流行。”《中國設計趨勢報告》主編、YANG DESIGN策略總監黃曉靖在主題分享時指出,

“將傳統文化轉化為CMF趨勢,亦有方法論。**,從品牌、市場和文化層面多角度全方位進行研究后生成CMF文化研究報告。其次,通過分析提取文化符號進行設計美學和傳播價值的文化要素重組形成CMF概念設計。而后,作實物設計打樣開發和展示設計以提升預測的準確度。”

黃曉靖坦言,在實物設計打樣開發和展示設計上,要與材料源頭廠商保持緊密溝通和協作,在了解材料特性以及制造工藝的前提下才有可能將設計盡可能地還原和落地,這也是我們這次聯合廣東省非物質文化遺產南海藤編源頭工廠舉辦此次非遺工作坊的原因之一。

“我們非常榮幸能夠與YANG DESIGN  CMF實驗室合作。一方面,我們很高興能為工作坊學員介紹非遺南海藤編上千年的傳統文化、藤編技藝、材料特性以及手工藤編產品美學,讓更多人了解和關注非遺傳承。”非遺南海藤編nhrattanworks總經理李東明表示,

“另一方面,我們希望通過傳統工藝展示、非遺藤編體驗和開放的學習交流,借助設計師、媒體、高校和研究機構等各方力量在傳承非遺技藝基礎上獲得新的設計靈感和產品創新,不斷挖掘非遺的文化和經濟價值,讓藤編手工藝品變得越來越有價值感,從而給守護非遺藤編的同行人帶來一份持續可觀的收入和美好的生活。”

值得一提的是,結合傳統技藝的新產品,傳統色彩、材料和手藝的融合創新應用,以及品牌**實踐案例,黃曉靖還現場提供了關于色彩和圖案前沿動態的美學分享和專業指導,從CMF思維角度激發創意思維,探討家居美學的無限可能。

“萬物皆可藤編。”南海藤編@慢慢手作工坊主理人、非遺南海藤編傳承人慢慢老師在藤編應用和手作教程的分享中表示。除了全程協助知 名品牌顧家家居研發皮料與藤編融合的創新產品,共同制定高于同行的手工藤編產品質量企業標準,我們還給歐洲奢侈品PUIG璞致集團旗下高端香水品牌阿蒂仙之香打造了伊索寓言“烏鴉與狐貍”的實物藤編工藝品;與全球收集并修復高端中古家具的STREAM合作,提供高品質藤編材料、工藝傳授及修復交流等服務,將耐得住時間考驗的經典設計重新融入日常生活之用。

“非遺手工藝產品設計類似金字塔模型,從底部的認知,到腰部的認同,再到塔尖的熱愛,這一消費心理變化的過程亦是指導非遺手工藝設計的過程,即:從非遺文創產品、到非遺手工藝產品,再到非遺高定作品。”黃曉靖總結說,“手工比例逐漸增加的同時,非遺產品的價格和價值亦不斷擴大。”

非遺手工畫扇+藤編提梁花燈,是體驗是傳承亦是創新設計的開始

當前,社會節奏的加速與數字化浪潮的沖刷,加之虛擬社交的盛行,在逐步侵蝕著中國傳統節日的豐富內涵,導致節日氛圍淡化,往日深厚的情感紐帶與集體記憶亦日漸式微。

與此同時,國內非遺南海藤編產業因受消費需求變化、缺乏有創造力的年輕血液以及市場價格戰等因素影響,導致產品設計創新滯后、手藝傳承青黃不接等一系列尷尬處境——

“藤編已經落漠咯,讀書的年輕人幾乎沒有做手工藤編的”、“行業工資低、工作環境差,廠二代也少有愿意繼承的”、“現在年輕人又嫌棄傳統藤編產品老土”……但誰又能知道,“藤編火的時候,南海家家戶戶以織藤為生,養活了十幾萬人。”

時至中秋,非遺南海藤編nhrattanworks聯合YANG DESIGN  CMF實驗室開展非遺手工畫扇和藤編提梁花燈的手作體驗活動,既希望喚醒大家的往昔美好記憶,吸引更多人關注到非遺傳統手工藝傳承,也希望能為喜愛非遺藤編和傳統文化的朋友們創造一個創新融合的交流機會,碰撞出不一樣的非遺手藝煥新顏的思想火花。

“我們希望通過融合創新、降低編織難度,且貼近年輕消費市場的藤編手作項目,例如藤編花燈、非遺手工扇、藤編裝飾畫、藝術裝飾等體驗項目,讓更多人輕松體驗到傳統手工藝的獨特魅力,讓非遺藤編文化走進更多人的生活。”慢慢手作工坊主理人、非遺南海藤編傳承人慢慢老師表示。

“手工編織的過程,有結構感,有韻律感,也有顏色的變化,我非常癡迷這種設計。”一位在國內知 名家居品牌做產品設計的資深設計師小亮(化名)表示,“除了親身體驗非遺藤編,收獲更大的是YANG  DESIGN的CMF趨勢方法論,反觀自己以前的設計還是有些粗糙。”

“今天是我第 一次體驗手工藤編,很有趣,心理上很開心和滿足。雖然在編織找規律過程中出錯,但也是**無二的手工作品,色彩搭配上呈現一種完全不一樣的美。”一位現場參與體驗的家居設計趨勢觀察媒體老師感慨道,“非遺藤編除了讓更多年輕人注意到,還要將藤編設計和產品融入到我們的現實生活中,讓更多人真切感受到傳統文化的魅力與美學的沖擊力。”

“非遺,是一種文化、技能或是工藝形式,也逐漸演變成為一種生活方式和價值觀,消費者渴望從中尋找文化認同,也愿意為之付出溢價。人們的生活方式變化了,非遺也要適應當下人們的需求。”談及非遺藤編的應用和未來發展時,上海美術學院梁老師表示,“今天有幸體驗了非遺南海藤編,親手編織了一盞提梁花燈,接觸浸過水的藤條,感受它的柔韌與彈性,希望有機會進一步交流,共同探討藤編產品的創新設計。”

Thank you everyone for such a lovely evening! We joined quite last minute  but we really felt so warm and welcomed. Such a privilege to experience a part  of your culture. ——Volvo designer

在黃曉靖看來,隨著“非遺+”深入展開,品牌在非遺產品創新上,**要尋找并提取**具品牌理念代表性的元素與非遺進行融合創新,其次要回歸到“人”,通過講述非遺手藝的歷史文化和傳承人的故事,與消費者在情感上產生互動和連接。

事實上,這并非一件易事。用現場體驗藤編的一位外國友人的話來說,“這是一次非常棒的非遺藤編體驗,同時也是很具挑戰性。”

“我們不能以一成不變的態度去看待傳統非遺,而必須在開放、多元、全球化的語境下重新認識非遺。”暨南大學新聞與傳播學院副院長曾一果曾提到。

南海藤編nhrattanworks總經理李東明亦有同感并強調說:我們很開心看到當下各行各業向非遺傳統文化投向更多的注意力,甚至不少知 名品牌已經將非遺作為品牌建設的一部分,通過探索非遺技藝融入產品創新以及公司ESG體系,實現長期和可持續的傳承與發展。

結語

通過開放、交流與合作的方式,非遺創新融合的產品設計,以及年輕化的詮釋和創新傳播,中國傳統文化和非遺南海藤編手工藝正在和年輕的主力消費群體發生連接共振,成為年輕人新的生活潮流。

而非遺傳統美學也有了更多新表達,非遺融入日常生活的同時,也讓非遺產品變得更具參與感、體驗感和價值感。