“有節過節，無節造節”，這早已成為商界常規的營銷法則。近年來，“造節”營銷的風也吹遍家居行業，我們看到不少家居企業開啟了品牌節的布局，這些節日有的還在成長中，有的已經成為企業的“招牌”，所帶來的IP價值不可估量。

近期正在全國舉辦的生活家地板“全民戀家節”，就是一個連續7年逐漸擴大品牌聲量的節日IP樣板。生活家地板第七屆全民戀家節借勢520節日熱點拉開序幕，用一場愛的表白與活動主題強相關，推出百城告白系列活動，宣告戀家節主張。與此同時，生活家全民戀家節全國線上線下聯動大促也火爆開啟，這場堪稱優惠力度領跑地板行業上半年的大促，正在掀起狂瀾。為了擴大聲量，生活家地板還邀請了設計大咖和地板用戶KOL的加入，從不同的角度挖掘更多關于“戀家”的獨特主張與見解，通過內容側的輸出，與消費者建立情感共鳴，線上線下協同配合，全鏈路引爆全民戀家節活動。

福利“爆表”，優惠力度領跑行業

 生活家地板全民戀家節，真正做到“讓利”消費者，戀家福利**層層疊加，促銷力度領跑行業，以爆滿的誠意，點燃消費者戀家節煥新家的無限熱情�；顒悠陂g，購買生活家地板，贈送等值大牌家紡，買5000送5000，買10000送10000；購買全屋抗菌地板，“一口價”5999元起，不僅劃算更省心；預約報名活動，即可有機會獲得799元高端品牌智能鎖；進入“生活家精選”官方商城預約報名交100元定金，再送699元夢潔家紡夏被及69元精美地墊；在“生活家精選”官方商城下定的用戶，6月18日直播當天可參與抽獎，包括4999元、2999元、1999元等豪華大禮。

構筑情感內核，沉淀積累品牌資產

“造節”只是形式，內核是要建立用戶心智。在流量碎片化的時代，抓住消費用戶的興趣點和共鳴點，才能與其產生情感共振，并以此產生情感依賴。連續7年來，生活家緊扣戀家的核心主題，通過不同形式的內容輸出，表達著對家的依戀和情懷，透過不同主題、人群的溝通，加強品牌與用戶之間的情感、價值聯結，構建起品牌與消費者之間的一種超越消費行為的情感連接，讓戀家文化持續深入人心。

生活家戀家情感內核的背后，彰顯的是一種積極向上的家庭觀，是生活家地板對溫暖、有愛、美好的家庭生活的倡導，也是生活家對綠色、健康、品質生活理念的執著堅守。因此，生活家地板全民戀家節“銷售”的不僅是產品，更是一種情懷，一種家庭生活方式和理念，從感情上收獲認同和肯定，有效提振營銷效果，快速幫助品牌吸粉。

產品為王，產品力始終是核心競爭力

如果將戀家節的成功出圈僅歸功于戀家文化理念的強效遞推滲透，那未免過于片面化，真正能讓消費者“進門”，還離不開硬核的產品力和口碑。

伴隨著消費升級，如今已經迎來了家居品質時代，相對于價格，用戶更期待從設計、品牌、體驗等多個方面獲得更大的價值。家居地板的消費周期較長，屬于“焊接式消費”，所以消費者在購買時，要考慮到未來使用壽命、耐用程度、品質保障、與家庭的匹配度多種因素，這便賦予了產品更多的價值取向。從消費者的角度，生活家地板健康環保、穩定耐用、高顏輕奢、溫暖體驗這幾個核心優勢，讓用戶更愿意主動為其“買單”。

全屋通鋪木地板正在成為新的家裝潮流趨勢，但在部分消費者的觀念中，仍未打破對木地板的傳統認知，認為木地板只適合在臥室鋪裝，無法滿足客廳等生活空間的鋪裝需求。生活家率先推出“客廳地板”，從設計，顏值、材質、環保等方面的升級，為高顏好看的木地板鋪進客廳，提供了更加充分的的理由。生活家客廳地板使用全樺基材，結構穩定性更高，且平扣變鎖扣，免釘免膠，更加環保安全。真材木皮質感溫潤，腳感柔和而舒適，帶來美好居家體驗，同時外觀設計高顏輕奢，營造精致的家居氛圍感，讓家更加“養眼”，滿足年輕消費者對家的美好期待。

此外，生活家全屋抗菌地板作為全民戀家節活動的明星產品，給消費者的品質家居生活帶來安心守護。其采用納米鹽抗菌技術，可達到物理滅菌的效果，能夠殺死大腸桿菌、白色念球菌等多種霉菌，抗菌率高達99.9%，全天候持久殺菌，整個過程安全無毒，沒有任何副作用，更加長效、安全，不擔心有刺激作用，小孩可親膚接觸，居家使用更加安心。憑借出色的產品性能體驗，生活家納米鹽抗菌成為每年全民戀家節的銷量口碑產品，收獲行業和用戶的青睞。

當消費者對品牌產品的關注點已經從“性價比”轉移到“質價比”，品牌想要通過造節做深用戶資產，除了優惠力度大和福利夠吸引人以外，產品也需要足夠的“誠意”。

生活家地板全民戀家節的成功，既有對消費者情感需求的精準洞察，也有高效的品牌文化價值輸出，更有硬核產品的助力，線上線下協同配合，打通了用戶從激發認知--引起興趣-產生購買-促進忠誠的鏈路轉化，讓流量鎖定留量，完成了品牌造節價值維度的進階。全民戀家節買生活家地板，讓腳下的每一塊地板，都不辜負對生活的期待！